山东大学学报(理学版)

作者：马闻远,李秋彤,张耀耀,朱瑾

单位：1. 齐鲁师范学院经济与管理学院, 山东 济南 250200；2. 山东师范大学商学院, 山东 济南 250358

关键词：品牌社群,双元创新,品牌知识,社会资本,社群承诺,AMO模型,

基金：国家自然科学基金资助项目(71874102);教育部人文社科基金资助项目(18YJC630273)

以能力-动机-机会(AMO)理论为依据,运用结构方程模型研究了品牌社群成员的资源禀赋(品牌知识和社会资本)对探索式和利用式双元创新动机的作用机理,并探索了社群承诺对其过程的调节作用。研究发现:(1)品牌知识正向影响利用式创新,社会资本正向影响探索式创新; (2)社群创新机会部分中介品牌知识与利用式创新的负向影响;社群创新机会部分中介社会资本与探索式创新的正向影响; (3)社群承诺负向调节社群创新机会对利用式创新的影响。

来源：2020年第1期

《山东大学学报(理学版)》期刊编辑部

查看山东大学学报(理学版)杂志2020年第1期