山东大学学报(理学版)

作者：经有国,任君玲,刘肖杨,王海龙,宋楗

单位：昆明理工大学管理与经济学院, 云南 昆明 650093

关键词：租售混合渠道,异质产品,渠道进入,回购,

基金：国家自然科学基金资助项目(72261022);国家自然科学基金资助项目(71861020);国家自然科学基金资助项目(72064025);云南省基础研究计划面上项目(2019FB087);教育部人文社会科学研究项目(21YJC630049);教育部人文社会科学研究项目(18YJA630089);云南省哲学社会科学研究基地课题(JD2018YB11)

考虑由一个制造商、一个租赁商和一个零售商组成的租售混合渠道供应链, 制造商通过租赁和零售两个渠道分销两种异质产品, 并回购租赁渠道的部分旧产品以避免这些旧产品直接通过租赁渠道流入零售市场而与零售渠道产生竞争冲突, 研究制造商两种异质产品的渠道进入与回购策略: 高质量和低质量产品分别进入租赁(零售)和零售(租赁)渠道(简称H(L)策略), 应用动态博弈理论建立上述两种策略下的两周期动态博弈模型并进行比较分析。研究表明: 在上述两种策略下, 当回购价格较高时, 均会出现有回购情形; 在有回购情形下, 回购价格始终低于转售价格, 制造商经由零售渠道的利润率始终高于租赁渠道, 且L策略的该利润率高于H策略的; 而H策略的回购价格、回购数量、转售价格始终高于L策略的。最后通过数值仿真分析表明, 当产品质量差异系数较小时, 制造商应选择L策略; 反之, 制造商应选择H策略。

来源：2023年第7期

《山东大学学报(理学版)》期刊编辑部

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