山东大学学报(理学版)

作者：郭婷婷,吴正祥

单位：1. 辽宁工程技术大学工商管理学院, 辽宁 葫芦岛 125105；2. 辽宁工程技术大学营销管理学院, 辽宁 葫芦岛 125105

关键词：双渠道供应链,在线推介,权力结构,

基金：国家社会科学基金资助项目(19BGL108);辽宁省社科规划基金资助项目(L20BGL028);辽宁省教育厅科学研究经费资助项目(LJ2020JCW007)

运用Stackelberg和Bertrand博弈理论构建了3种不同权力结构下存在制造商在线推介的双渠道供应链优化模型, 研究了不同情形下的双渠道供应链均衡。通过比较分析, 探讨了制造商与实体零售商能否就在线推介方式的选择达成一致的问题, 分析了在线推介方式对产品定价、渠道市场总需求以及制造商或实体零售商作为供应链主导者时的先动优势的影响。结果表明: 3种权力结构下, 制造商与实体零售商具有一致的在线推介方式选择偏好; 在线推介方式不会改变产品的网络零售价格, 但会改变产品的批发价格和实体零售价格; 制造商同时推介实体零售渠道和网络直销渠道会降低网络直销渠道市场总需求, 但会提高实体零售渠道市场总需求; 在线推介方式不会影响制造商或实体零售商作为供应链主导者时的先动优势。

来源：2023年第11期

《山东大学学报(理学版)》期刊编辑部

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