山东大学学报(理学版)

作者：钟丽,辛宁,丁雪峰

单位：1.三峡大学经济与管理学院, 湖北 宜昌 443002;2.浙江万里学院物流与电子与商务学院, 浙江 宁波 315100

关键词：消费者异质性,平台竞争,独自发布,联合发布,

基金：国家自然科学基金资助项目(71771139)

聚焦于视频平台的内容发布策略选择问题,考虑消费者在平台偏好和服务偏好方面的双重异质性,并基于新内容开发构建了竞争平台在独自发布和联合发布策略下的博弈模型。从平台自身和系统整体出发,深入探讨了最优内容发布策略,并设计了有效的协调机制以实现平台与系统策略选择的一致性,同时分析了内容发布策略选择对订阅价格、广告时长和新内容投入的影响。研究表明,当单位许可费处于适中水平时,平台最优内容发布策略选择一致,否则,会出现分歧;在一定条件下,适当的收益分配可以保证平台与整体最优策略选择保持一致。此外,在独自发布策略下,内容创作平台的最优订阅价格及广告时长总是高于非内容创作平台;在联合发布策略下,平台对新内容的投资会降低,平台的总广告时长也会减少,同时平台的订阅价格及广告时长将趋于一致。最后,通过数值仿真发现,随会员比例、广告费以及转移成本的增加,平台达成一致性策略的概率先降低后提高。

来源：2025年第9期

《山东大学学报(理学版)》期刊编辑部

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